Empresas gastarão US$ 31 bilhões este ano em publicidades na Internet em incontáveis sites de notícias, redes sociais, serviços de vídeos e blogs. Cada vez mais meios de comunicação dependem exclusivamente da publicidades como fonte de receita. Alguns veteranos da mídia alegam que as expectativas para este setor podem estar exageradas e para estes veteranos e com novas empresas entrando no setor, o dinheiro vindo simplesmente não será suficiente para todos.
Beth Comstock, presidente de mídias integradas da NBC Universal, alegou que "estamos chegando ao ponto onde a resposta para problemas financeiros das empresas será 'vamos ganhar dinheiro com publicidade', mas o O raciocínio simplesmente não será possível, pois o dinheiro deste mercado não é infinito". As redes de TV, canais por assinatura e sites da NBC Universal competem pelo dinheiro das publicidades com todo tipo de rival, de pequenos blogs a gigantes como Time Warner e Walt Disney.
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