A TiVo é alvo de muita especulação sobre seu futuro como uma companhia independente. Agora, um respeitado analista afirma que a companhia não resistirá por muito tempo, pelo esforço de se manter relevante no mercado. O fim da TiVo será o resultado do fim dos gravadores de vídeos digitais (DVRs) como produtos únicos. Para o Yankee Group, este tipo de tecnologia será integrada em outros serviços.
Com a popularização dos DVRs, o maior benefício será a criação do mercado de 'publicidade 2.0'. Quanto mais usuários adotam este tipo de tecnologia digital, menos publicidades tradicionais serão exibidas nas TVs. "É importante que publicitários, fornecedores de serviços e emissoras se lembrem que retirar a possibilidade dos usuários pularem comerciais não é uma opção", segundo o analista Joshua Martin.
Nos últimos anos, a TiVo investiu pesadamente na diversificação de seus produtos para a inclusão de novas tecnologias. Porém, para Martin, o destino mais certo da empresa é sua venda para alguma gigante do setor, pois sua marca ainda atrai respeito dos consumidores.
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