A Apple e a EMI anunciaram que as músicas da gravadora serão vendidas sem nenhuma proteção antipirataria. Durante uma entrevista coletiva em Londres, a EMI avisou que todas as suas músicas estarão disponíveis na iTunes sem nenhuma proteção a partir de Maio, por US$ 1.29 e que todos os consumidores que já compraram músicas com proteções poderão atualizá-las por US$ 0.30.
A qualidade das músicas disponibilizadas também será maior (arquivos AAC com 256 kbps contra 128 kbps). "Acreditamos que esta ação ofereça aos consumidores a oportunidade para comprar músicas de alta qualidade que podem ser ouvidas em praticamente qualquer player MP3 - o que pode alavancar o mercado", segundo o executivo chefe da EMI, Eric Nicoli, durante a entrevista. As músicas com proteção antipirataria ainda estarão à venda.
A EMI afirmou que a loja iTunes será a primeira a ter suas músicas de alta qualidade e sem proteção. A companhia também disse que venderá videoclipes sem proteção pelo mesmo preço atual. Embora o aumento de preço seja um ponto contra na medida, o fato de que músicas sem proteções antipirataria estejam legalmente à venda pode representar uma mudança radical no mercado.
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