O Yahoo anunciou esta semana a abertura total de sua própria plataforma de publicidade em buscas, chamada internamente de "Panamá", para novos clientes. Antes, apenas empresas já usuárias dos sistemas de publicidade do Yahoo podiam usar o serviço, que será rival direto dos sistemas de publicidade do Google e da Microsoft.
O Yahoo, neste setor, sempre esteve atrás de seus rivais, mas o Panamá deverá fazer o embate ser mais igual. O sistema permite que vendedores escolham diferentes publicidades e palavras chave, para definir quais são as mais eficientes. O panamá será a primeira versão atualizada desde que o Yahoo adquiriu a tecnologia original da Overture em 2003. Executivos da companhia esperam um aumento em revendas com publicidade, para reverter as quedas nas ações do Yahoo.
Desde Janeiro de 2006, as ações do Yahoo sofreram desvalorização de 40%, atraindo especulações de mercado e incentivando uma mudança profunda na estrutura de gerenciamento da companhia. Três grandes executivos do Yahoo já deixaram a companhia.
O Yahoo afirma ter recebido respostas positivas sobre o novo sistema. "Ao dar as ferramentas, a visibilidade e o ambiente para que nossos consumidores criem grandes e eficientes campanhas de marketing em buscas, o Yahoo conecta empresas com seus consumidores da forma mais eficiente possível”, segundo o vice-presidente sênior de plataformas e produtos do Yahoo, Steve Mitgang.
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