Enquanto grupos de privacidade e advogados se preocupam com a fusão do Google com a DoubleClick, alegando problemas com a privacidade dos usuários, os próprios não parecem se importar tanto com o problema. Cerca de 53% dos adultos já usaram a Internet para encontrar informações sobe amigos, interesses românticos e família, e 47% dos entrevistados pela Pew Internet & American Life Project já buscaram informações sobre elas mesmas.
De forma interessante e contraditória, 60% dos usuários não se importam com a quantidade de informações pessoais na Internet, mas 38% tentam limitar a quantidade de informações disponíveis. O estudo da Pew sugere que as pessoas começaram a se acostumar com a disponibilidade de informações na Web.
