Com o YouTube dominando o cenário de vídeos sociais, a Sony decidiu sair do setor e focar seus esforços em ajudar criadores de vídeos on-line a desenvolver seus conteúdos. O Grouper, comprado pela Sony por US$ 65 milhões no último ano, será chamado agora de Crackle, e se tornará uma rede de transmissão de entretenimento, com conexões à tradicionais métodos de distribuição de mídia. Basicamente, o mecanismo deixará de ser um modelo de distribuição de conteúdos e se tornará um modelo de criação de conteúdos.
No lançamento, os usuários terão acesso a conteúdos de várias empresas de mídia para ter idéias, como Sony Pictures Animation, Imageworks, Columbia Pictures, Sony Pictures Television e Improv Comedy Lab. Isso significa que as idéias de montagens que os usuários têm ao ver algo na televisão pode acabar na própria televisão, se o modelo do Crackle se mostrar viável.
"Recompensaremos os melhores criadores de vídeos com apoio, promoção e maior exibição das criações, juntamente com nossos parceiros. Grandes conteúdos nascidos de nosso 'estúdio aberto' é a chave para nosso sucesso", afirmou o fundador e co-presidente do Crackle, Josh Felser.
O site também ajuda os usuários a distribuir seus vídeos através de dispositivos da Sony, IPTV, redes sociais e sites de vídeos virais. O Crackle se focará em conteúdos criados em seu próprio serviço, e não será usado para localizar vídeos em serviços rivais.
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