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Palestra Fenômeno dos Blogs - Já chegou à hora de virar mídia ?
A blogosfera é importantíssima na Internet, mas como saber este novo meio de comunicação de forma lucrativa ? Teoricamente, a publicidade e os blogs são formadores de opinião, mas os blogs não funcionam da mesma forma os intervalos das novelas: inserir uma publicidade num blog muito visitado não atingirá o mesmo público heterogêneo atingido pela TV, pois o público da internet sabe filtrar as informações de forma a excluir tudo o que ele considera desnecessário.

Antes de tudo, é preciso lembrar que os blogs são representações de pessoais físicas, e pessoas não são formadoras de opinião. O debate que houve na palestra concluiu que os blogs são influenciadores de opinião, funcionando de maneira similar ao amigo que te recomenda algo. Com isso, se você quer vender um produto para 'adolescentes miguxos', obviamente você deve investir em blogs de 'adolescentes miguxos', mesmo que estes não sejam líderes de audiência. Também foram debatidos temas espinhosos como o uso de postagens pagas para falar sobre algum produto e como isto pode alavancar ou derrubar a credibilidade do blogueiro.

Palestra: Mundo dos geeks
O objetivo da palestra foi mostrar a criatividade e o conhecimento dos geeks em outros mercados além da publicidade. Um ótimo exemplo foi dado com o Apple iPhone: o smartphone não apresenta nada de muito diferente em relação a outros aparelhos do gênero, mas a nova interface (aliando a tela multi-touch com a limitação da quantidade de botões disponíveis) acabou transformando o produto num sucesso.

Aliando a mobilidade e a evolução dos smartphones, a Sagem-Orga (empresa de SimCards, ou cartões dos chips GSM) mostrou qual deve ser o caminho evolutivo dos aparelhos. Foi destacada a necessidade de SimCards com muito mais memória, já que os smartphones servirão até mesmo para realizar pagamentos (substituindo o cartão de crédito) e transmitir programas de TV, ao substituirem a TV tradicional, que está imóvel nas casas.

Já a Gol Mobile fez um histórico no setor móvel, destacando a briga entre as operadoras em áreas como cobertura, qualidade de sinal e preços. O problema é que o mercado brasileiro começa a dar sinais de saturação, e o ritmo de crescimento fatalmente diminuirá. A portabilidade numérica também complica o mercado das operadoras: qualquer usuário poderá mudar de operadora sem perder o número do celular.

A solução para atrair os clientes recai nos Serviços de Valor Agregado, personalizando as ofertas para cada cliente. A interatividade, desejada por várias empresas, não mais deve ser subordinada às operadoras.

Palestra: Punk Marketing
Como o nome sugere, ‘Punk Marketing’ é aplicar a lógica e a ‘metodologia’ do punk no marketing e no mercado. O objetivo do Punk Marketing é justamente adaptar a publicidade à nova lógica do consumidor, que tem um controle muito maior do que no passado por causa da interatividade da web. As publicidades precisam atingir os clientes, transmitindo sentimentos - e não trabalhando apenas com a razão.

O Punk Marketing bate de frente com a visão tradicional das propagandas da TV, que tratam as pessoas de forma igual, e incentiva o uso de mercados ainda não explorados como se devia, como a própria internet e campanhas virais. Como não dá para garantir o sucesso destes setores, as empresas tradicionais evitam investir nestes modelos de marketing, mas o tradicional mercado publicitário começa a perder força, justamente porque as pessoas estão trocando a TV e o rádio por outras mídias.