O mercado móvel de publicidade e marketing deve valer US$ 3 bilhões em 2007, de acordo com uma pesquisa da ABI Research. As previsões são de que o mercado valha US$ 19 bilhões em 2011, segundo a empresa num estudo publicado esta semana. A receita será gerada de publicidades em buscas e vídeos móveis, principalmente entre emissoras de conteúdos. A ABI ainda prevê que, em 2011, publicidades em vídeos terão mais investimentos que SMS.
Praticamente todos os especialistas prevêem um grande mercado para publicidades móveis nos próximos anos e é fácil perceber a razão. Atualmente, há mais de dois bilhões de assinantes móveis no mundo, contra 1.4 bilhões de telespectadores e um bilhão de computadores. Operadoras de telefonia também podem obter até 50% dos lucros de publicidade, dependendo dos contratos.
Mas os analistas da ABI acreditam que ainda há trabalho a ser feito para que a promessa se transforme em realidade. Operadoras móveis, empresas de marketing e publicidade precisam criar diferentes modelos e oportunidades de negócio para aproveitar a oportunidade.
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