A Microsoft tem o objetivo de 'substituir' o onipresente JPEG por seu próprio formato de imagem, e espera que o Windows Vista ajude na tarefa. Em 2006, a Microsoft começou a promover seu próprio formato de imagens, chamado inicialmente de Windows Media Photo e renomeado para HD Photo em Novembro. A companhia tem sérias ambições para seu formato: "Nossa meta é tornar o HD Photo um padrão para fotos digitais", segundo Josh Weisberg, diretor de imagens digitais da Microsoft.
Embora "HD" não represente 'alta definição', a sigla relaciona o formato com a melhor qualidade vista em HD TVs. Rico Malvar, diretor de pesquisas da Microsoft que ajudou no desenvolvimento do formato, afirmou que, em comparação ao JPEG, o HD Photo preserva mais detalhes, oferece cores mais ricas e precisa de menos espaço para arquivos com a mesma qualidade.
Embora seja difícil emplacar algum formato de imagem, e mais complicado ainda substituí-lo, a Microsoft tem dois trunfos a seu lado:
Em primeiro lugar, o Windows Vista tem suporte nativo do HD Photo, o que significa que fabricantes de câmeras digitais poderão usar o formato nativamente, e navegadores para Windows também serão capazes de exibir estes arquivos sem nenhuma modificação.
Em segundo lugar, a Adobe, empresa mais influente no setor de edição de imagens, está apoiando o HD Photo, segundo Kevin Connor, diretor sênior de gerenciamento de produtos da Adobe. Embora o Photoshop CS3 ainda não tenha suporte nativo ao HD Photo, a Adobe está trabalhando com a Microsoft na construção de um plugin que permitirá que usuários do Windows e Mac OS X possam trabalhar com o formato.
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