A mistura de dispositivos ricos em conteúdo para o consumidor com serviços Web orientados à sociedade abrirá novos caminhos em marketing, de acordo com Robert Bach, chefe da divisão de dispositivos e entretenimento da Microsoft. Bach falou durante a Mix 07, conferência da Microsoft voltada para desenvolvedores Web e designers.
Normalmente, Bach não é um profissional voltado a este tipo de conferência, mas ele argumentou que as capacidades abertas por aplicações Web, como sites de relacionamento social, e a forte integração de conteúdos em softwares está mudando o mercado de marketing para o consumidor. "As mesmas tecnologias que transformam o mundo do desenvolvimento também estão mudando o mundo do marketing", segundo ele na apresentação.
Durante a conferência, vários clientes da Microsoft demonstraram aplicações construídas no pensamento de fusão de serviços on-line com o Xbox 360 ou computadores domésticos. Num exemplo, a rede de lanchonetes Burger King criou três mini games (a US$ 3,99) para o Xbox 360, usando seu mascote como herói. Ao todo, 3.2 milhões de games foram vendidos em seis semanas, auxiliando a disseminação da marca.
Em outro exemplo, a Microsoft contratou uma companhia para criar um comercial para o game Gears of War, do Xbox 360. A publicidade foi rapidamente postada no YouTube e em outros serviços de mídia, em diferentes versões com outras músicas e funcionalidades. Cerca de 700 diferentes montagens da publicidade foram criadas, e ao todo, o vídeo foi visto 5 milhões de vezes.
Mais informações: ZDNet
