Companhias poderiam ser humilhadas publicamente pela Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos (FTC) se continuarem a utilizar adwares para fazer publicidade de seus produtos. Uma decisão como esta poderá ser uma nova arma contra adwares, segundo o Comissionário da FTC Jon Leibowitz durante um evento feito pela Coalizão Anti-Spyware. Adwares são softwares que mostram propagandas em um computador, normalmente relacionadas com empresas da Internet.
"Eu acho que esta decisão poderá ter um efeito benéfico", segundo Leibowitz. "Neste contexto, a humilhação de uma empresa em como elas gasta dinheiro investindo contra a privacidade do usuário poderia ajudar". A FTC poderá anunciar publicamente o nome de empresas que utilizam adwares para mostrar suas propagandas em computadores de usuários, segundo Leibowitz. Ele recomenda que outros Comissionários da FTC também usem essa "arma" se o problema dos adwares não diminuir.
A idéia recebeu o apoio de vários membros da Coalizão Anti-Spyware. No entanto, Trevor Hughes, diretor executivo da Iniciativa de Publicidade em Redes, afirmou que a idéia é uma "ação drástica". Hughes disse que "há muitas empresas que não fazem idéia de como suas propagandas aparecem. É fácil humilhar estas empresas, mas isso não resolverá o problema". O problema, segundo Hughes, é que os serviços de publicidade são normalmente terceirizados, e envolvem mais pessoas e companhias do que apenas a empresa que contratou a publicidade.
Mas empresas que utilizam adwares para a publicidade de produtos já enfrentam pressão pública para deixarem de utilizar estes serviços, segundo Jules Polonetsky, vice-presidente de garantia de integridade de dados da América On-Line. "Muitas empresas já reconhecem o problema dos adwares".
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