Quem tem medo do conteúdo gerado pelos usuários? De acordo com dados coletados pela pesquisa anual da Accenture entre executivos de meios de comunicação, este tipo de conteúdo é uma das maiores ameaças às empresas tradicionais de mídia. Obviamente ninguém acha que algum pequeno vídeo cômico presente na Internet tirará audiência de grandes eventos televisivos, mas os executivos estão preocupados - 57% deles listaram o conteúdo personalizado como uma as três maiores ameaças.
Para os consumidores, esta pode ser uma excelente notícia, já que os executivos serão forçados a repensar seus modelos de negócio e estratégias criadas numa época antes da Internet. "Para obter sucesso neste novo ambiente", segundo Doug Neil, da Universal Studios, "você precisa ser inovador e antecipar as necessidades dos usuários, assumindo riscos e experimentando novas coisas".
Roger Faxon, chefe da EMI, mostrou exatamente esta ‘experimentação’ ao abrir todo o catálogo da gravadora para vendas sem proteções antipirataria. Ele afirmou à Accenture que todo o modelo de venda de músicas precisa ser revisto, usando redes sociais para encontrar novos talentos e para espalhar seus trabalhos. Isto significa que as gravadoras se tornariam "facilitadoras para levar músicas ao grande mercado, no lugar de criadoras dos conteúdos", segundo Faxon.
Mas o desafio também abre oportunidades, e pelo menos 68% dos executivos entrevistados afirmaram que querem lucrar com o conteúdo gerado por usuários daqui a três anos. Porém, 24% deles ainda não têm idéia de como fazer isto.
Mais informações: ArsTechnica
