Desde seu lançamento em 2006, o Windows Live OneCare mudou o mercado de softwares antivírus. Com o anúncio de que a Microsoft não venderá mais o produto nas lojas, oferecendo uma versão gratuita (codinome "Morro") a partir do segundo semestre de 2009, este mercado deve mudar novamente.
Desde que a Microsoft adquiriu há cinco anos a GeCad, empresa desenvolvedora de antivírus da Romênia, houve um temor entre as empresas desenvolvedoras de antivírus comerciais de que a Microsoft fosse integrar seu produto ao Windows.
Embora isto não tenha acontecido - e provavelmente nunca acontecerá - a chegada da Microsoft neste mercado forçou seus concorrentes a executarem mudanças mesmo com a empresa não se tornando uma grande força nesse meio.
Mesmo antes do primeiro primeiro beta em 2005, a McAfee e a Symantec informaram sobre seus planos de competirem de igual para igual contra a Microsoft. A McAfee anunciou seus planos sobre o Projeto "Falcon" e a Symantec seu Projeto "Genesis".
Windows Live OneCare
O Windows Live OneCare entrou no mercado em Maio de 2006 como "um departamento de TI para desktops" e inspirou uma nova leva de suítes de segurança que foram além das suítes de segurança comuns. Alguns não se impressionaram, embora o OneCare viesse com uma versão melhorada do engine antivírus da GeCad, com antispyware, firewall, ferramentas de diagnóstico, backup e uma forma de monitorar redes domésticas, a sua interface era um pouco poluída e as ferramentas não eram as melhores do mercado.
Mas com seu lançamento, a Microsoft sacudiu a indústria. O OneCare chegou custando menos de US$ 50 e uma licença permitia sua instalação em até três PCs. Na época, o Symantec Norton Internet Security e o McAfee Internet Security custavam mais de US$ 100 com uma licença para até três PCs. Hoje, esse tipo de licença com custo abaixo de US$ 100 é bem comum.
A Symantec respondeu em 2007 com seu Norton 360 (o Projeto "Genesis"), um produto que basicamente era o Norton Internet Security com o recurso de backup online. A Symantec promoveu o Norton 360 especificamente visando usuários domésticos e com um preço de US$ 70, ele poderia ser instalado em até três PCs.
A McAfee respondeu com seu McAfee Total Protection (Projeto "Falcon"), que também custava cerca de US$ 70 para até três PCs. Ele oferecia monitoramento de redes domésticas e versões premium ou melhoradas do McAfee Internet Suite.
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